El factor de atracción de la marca del empleador para las empresas

La marca del empleador de una empresa constituye «todos los problemas de imagen de una marca con respecto a la satisfacción de los empleados o atracción de empleados potenciales». Así que cuando la imagen de marca es cualitativa, hace posible atraer candidatos más talentosos contribuyendo al desarrollo de la empresa. Estos últimos están más comprometidos, y reconociendo en la autenticidad de los valores transmitidos por la empresa.

La marca del empleador, una victoria para los empleados y los empleadores

Los candidatos tienen más probabilidades de solicitar un negocio cuando se está proporcionando un buen ambiente de trabajo. Por otro lado, la marca de una empresa positiva motivará más a los empleados, permitiendo un aumento en la tasa de compromiso dentro de la propia empresa.

Entonces, en un contexto donde la percepción profesional es importante, tener que trabajar en una empresa con una buena imagen de marca, constituye para el empleado un arma, con el fin de encontrar su próximo trabajo. De hecho, el futuro reclutador será sensible a las experiencias pasadas del candidato, así como a la notoriedad de la empresa de donde proviene.

La calidad de la experiencia colaboradora también influye en los costes de contratación. Cuando es bueno, los costos de reclutamiento se reducen. Si no, los solicitantes aplicarán un salario 5% más alto que lo que se hubiera solicitado en una empresa atractiva. Esto con el fin de llenar las desventajas de las fallas de la marca patronal en la empresa en cuestión.

¿Cómo mejorar la marca de empleador?

Sin pánico, la calificación de la compañía no está definida. Se puede mejorar bastante con algunas acciones y creatividad.

Con los alumnos: centrarse en los enfoques físicos

Los métodos clásicos siguen siendo la presencia de las empresas en los salones estudiantiles, así como la prensa especializada, por ejemplo: la revista de «el estudiante». Estos dos medios permiten un primer contacto directo con los estudiantes que escuchan y buscan orientarse. Lo único que queda para las empresas es atraer a los futuros potenciales empleados, vendiendo mejor sus valores.

Por otro lado, algunas empresas se asocian con las escuelas para poder estar presentes directamente en los diferentes campus, prefiriendo recoger los talentos en lugar de dejarlos venir. Esto permite a las empresas ser las primeras en hacer una buena impresión frente a los estudiantes ofreciéndoles pasantías o primeros trabajos.

Activos: reclutamiento entrante

En los inicios de la digitalización y de todas sus innovaciones, Internet y las redes sociales siguen siendo herramientas poderosas para trabajar la marca de su empresa. Vemos grandes campañas de marketing trabajando en LinkedIn o Facebook, con el fin de atraer cada vez a más talentos. Estas prácticas son características del llamado «reclutamiento entrante».

A través de estos diferentes canales de difusión, que son redes sociales, las empresas pueden ser creativas; Transmitiendo así una imagen de marca cada vez más positiva y atractiva. Por eso se ha hecho común que las empresas creen contenido para la atracción de posibles candidatos. Estas pueden ser conferencias TEDx o Webseries de YouTube, etcétera.

Mejorar la calidad de vida en el trabajo

Finalmente, la construcción de un buen ambiente en el trabajo mejoraría su reputación electrónica. La marca de la empresa se ve directamente afectada por sitios web como glassdoor que permite a los empleados actuales o antiguos publicar anónimamente sus opiniones sobre una empresa. El cuidado de su reputación electrónica es primordial, ya que el 89% de los solicitantes hacen búsquedas en línea antes de responder a un anuncio o solicitar empleo en una empresa, y el 78% de los candidatos aplicados a una empresa después de la información positiva encontrada en Línea (1).

Ahora es muy sencillo conocer la calidad de la marca de una empresa, ya que las nuevas tecnologías conducen a una mayor transparencia para las empresas. Por eso es importante que una empresa tenga una estrategia para el marketing de RRHH.

Por lo tanto, nuestros expertos permanecen a su disposición para cualquier consejo en la estrategia de RRHH (marca empresarial, atractivo y lealtad…).